[デイリーファーム=イ・ソクジュン記者]プレミアムPDRNスキンケアブランドPYDERINのマスクパックが、国内販売量をすべて完売した。米国人モデルのヘイリー・ビーバーが訪韓中に自身のSNSに当該製品を使用する写真を投稿して以来、消費者の関心と購買需要が拡大したというのが会社側の説明だ。
30日、PYDERINによると、最近ヘイリー・ビーバーのSNSにPYDERINマスクパックの使用写真が公開されて以来、国内の購買需要が増加し、全国の販売量が完売した。
PYDERINは、国内の薬局や病院を中心に製品を供給してきたプレミアムPDRNスキンケアブランドだ。一般の化粧品流通チャネルよりも専門流通チャネルを中心にブランド認知度を築いてきた。
海外でも製品を広め、消費者層を拡大してきた。会社側は、海外の有名人や消費者の関心が続く中で、今回のヘイリー・ビーバーのSNS投稿が国内の認知度拡大にも影響を与えたと説明した。
特に、ヘイリー・ビーバーが韓国訪問中に直接マスクパックを使用する姿を公開したという点で意味を与えた。既存の薬局・病院中心の消費者層を超え、一般消費者にブランドを知らせるきっかけになったと評価されている。
純度99% PDRN原料を強調…プレミアム市場を攻略
PYDERINは、PDRN原料の純度と分子量、原産地を製品差別化要素として掲げている。
会社側によると、PYDERIN製品には純度99%、分子量97kDaの韓国産サケ由来PDRN原料が使用されている。単にPDRN成分を含有しているという点を超え、原料の具体的な特性を提示する方式でプレミアムブランドイメージを構築していると説明している。
PDRNはサケなどから抽出したDNA由来成分で、皮膚美容分野で活用されている。最近、国内外のスキンケア市場でPDRNを活用した化粧品が相次いで発売され、関連ブランド間の競争も拡大している。
PYDERINは、今回のマスクパック販売量完売を機に、国内の消費者接点を広げていく構想だ。薬局・病院中心の既存流通基盤に、海外有名人のSNS露出による大衆的認知度が加わり、ブランド拡張の可能性を確認したと説明している。
会社側は「海外で続いてきた製品への関心が国内の購買需要拡大につながった」とし、「PDRN原料の品質とプレミアムブランド競争力を基盤に、国内外の消費者接点を拡大していく」と明らかにした。
